Video ist wichtig für Marketing, da es eine multi-sensorische Erfahrung bietet und wir von Natur aus auf Bewegung und menschliche Interaktion reagieren. Laut der “Brain Lady” Dr. Susan Weinschenk gibt es vier Gründe, warum wir Videos bevorzugen: Gesichter, Stimme, Emotionen und Bewegung.
Die Wissenschaft der Kundenbindung per Video – Als Variante der Übermittlung von Inhalten, stellt Video eine multi-sensorische Erfahrung dar. Bewegung, Bilder, Farben, Wörter, Emotionen: Es scheint nur logisch, dass wir all das attraktiver finden als nur das geschriebene Wort. Dabei sind die Erkenntnisse um die Anziehungskraft bewegter Bilder eine regelrechte Wissenschaft.
• Wir richten unsere Aufmerksamkeit auf Gesichter. Nun gut, Dr. Weinschenk formuliert es etwas wissenschaftlicher: Ihrer Auffassung nach sorgt ein besonderer Bereich des Gehirns (die sogenannte Fusiform Facial Area, kurz FFA) dafür, dass wir Menschen vor allem auf Gesichter achten. Die FFA gibt uns quasi unausweichlich vor, dass wir das menschliche Gesicht als „zentrale Anlaufstelle“ der Informationsübertragung und der Vermittlung von Glaubwürdigkeit betrachten.
• Die Stimme verstärkt die Bedeutung. Nein, nicht etwa die eigene, „innere Stimme“. Wenn wir eine menschliche Stimme sprechen hören, sind wir eher geneigt, die Informationen in sinnvolle Inhalte zu konvertieren.
• Sehen bedeutet glauben! Wenn wir die Emotionen eines Menschen sehen können, anstatt nur darüber zu lesen oder sie sich vorzustellen, wird die Verbindung verstärkt. Körpersprache ist ein ausdrucksstarkes Mittel zwischenmenschlicher Interaktion.
• Es geht immer nur um Bewegung. Seit der Steinzeit haben wir dadurch überlebt, dass wir die Bewegung der Dinge um uns herum beachtet haben. Nichts bemerken, bedeutet gefressen werden. Dieses periphere Sehen ist tief verwurzelt in unserer anthropologischen DNA. Wir werden von Dingen, die sich bewegen, angezogen.
• Es gibt immerfort jede Menge „digitales Grundrauschen“
• Ihr Publikum besitzt nur eine begrenzte Menge an Aufmerksamkeit, die sie Ihnen widmen kann
• Sie benötigen die Aufmerksamkeit des Publikums, um eine Beziehung aufzubauen (damit Sie digitale Technologien zur Kontaktaufnahme mit dem Einzelnen nutzen können)
• Wir sind grundsätzlich darauf „programmiert“, Videos zu mögen, und die Popularität von Online-Videos wächst
Video ist von entscheidender Bedeutung für alle Vermarkter, weil auf diesem Wege Geschichten erzählt werden können, die Aufmerksamkeit erregen. Aber ich wage zu sagen, dass das nicht alles ist!
Dies war der zweite Teil unserer Blogserie “Video – Die Zukunft des Marketing”. Teil 1 finden Sie hier. Im letzten Teil erfahren Sie über die verschiedenen Ebenen der digitalen Beziehung. Bald auf dem Explainr Blog!
Textquelle [1]: https://explainr.de/video-die-zukunft-des-marketing-teil-3/
Textquelle [2]: http://www.reelseo.com/video-important-future-marketing/
Bildquelle [3]: https://unsplash.com/de/fotos/a333ixMpr68
Ein Mann geht in seinem Anzug den Gang entlang, sieht auf die Monitore des Standes 57 und sagt: „Genau so etwas brauche ich.“
animierte Inforgrafiken, eine Übersicht und Tipps für animierte Infografiken im Jahr 2024
Der Artikel betont die Bedeutung von Video für das Marketing, um schnell eine emotionale Verbindung aufzubauen. Eine größere Auswahl an Darstellungsformen ist zweckmäßig, um Kundenbindung aufzubauen und positive Beziehungen zwischen Publikum, Marke und Produkt zu schaffen.
In Teil 2 der Tipps für Content Marketing erfahren Sie, wie Sie die Herkunft Ihres Unternehmens nutzen und ehrliche Geschichten erzählen können. Analysieren Sie vorbildliche Geschichten und integrieren Sie Charaktere, um eine bessere Verbindung zur Zielgruppe herzustellen.
Marketing durch Geschichtenerzählen über Menschen und Charaktere ist effektiv, um die Identität und Werte eines Unternehmens zu vermitteln. Sieben Tipps zur Umsetzung umfassen die Entwicklung von Charakteren, Markenwert-Integration und das Zeigen von “Menschen hinter den Kulissen”.
Erklärfilme sind nicht nur für höhere Konversionsraten gut, sondern auch für mehr Presseveröffentlichungen, SEO, virale Verbreitung auf Social Media und als Schulungswerkzeug. Sie vermitteln Kunden frühzeitig eine Vision und helfen Start-ups, im Markt zu bleiben.
Der Erklärfilm ist ein wirksames Instrument im Marketing von Startups und Unternehmen. Er sollte kurz, allgemeinverständlich und prominent platziert sein, um Kunden zu gewinnen und die Konversionsrate zu erhöhen.
Visuelle Darstellungen sind entscheidend für die Vermittlung von Emotionen und komplexen Kontexten. Sie sparen Zeit, bleiben nachhaltiger im Gedächtnis und fördern die Entscheidungsfindung durch emotionale Wahrnehmung. Explainr unterstützt bei aufwändigen Visualisierungen.
Geschichten sind die Grundlage von Kommunikation und Marketing. Die Kunst des Geschichtenerzählens besteht darin, Emotionen zu wecken und Menschen zu bewegen, indem man sich auf besondere Ereignisse und Details aus dem Leben konzentriert.
